• Andreina Uzcátegui @andreninauh

¿Cómo funciona el SEO?



La optimización de motores de búsqueda evoluciona y cambia todo el tiempo.

Todos los años, la comunidad de SEO adopta ciertos métodos como "tácticas imprescindibles", mientras que otros son llevados al borde de la historia gracias a las actualizaciones de algoritmos de Google.


A la luz de esto, el SEO es percibido por muchos como una batalla interminable entre los motores de búsqueda y los profesionales de SEO que continúan descifrando actualizaciones para ganar más tráfico y aumentar la visibilidad de SERP por un corto tiempo.

¿Pero es ese el caso realmente? ¿Cómo funciona exactamente el SEO?


Principios fundamentales de SEO hoy


1. Los enlaces siguen siendo la regla


Los enlaces han sido importantes desde los primeros días del SEO y siguen siendo uno de los indicadores más sólidos del excelente rendimiento de un sitio web para Google.

Cuantos más enlaces relevantes y de alta calidad adquiera, mayores serán los SERP de su sitio web.


En resumen, los enlaces siguen siendo fundamentales para el SEO. Tiene sentido invertir en la construcción de enlaces como parte de sus esfuerzos de SEO.


2. Ganancias de contenido relevantes y optimizadas


El problema de enlaces vs contenido es algo así como un dilema del huevo o la gallina.

Necesita contenido para atraer enlaces, pero su contenido necesita enlaces para aumentar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda y para ayudar a dirigir el tráfico a una pieza de contenido.


Finalmente, todo se reduce a esto: los enlaces y el contenido son la columna vertebral del SEO.


Si desea descifrar la primera página en Google, necesita enlaces a su contenido relevante y bien optimizado.


Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al diseñar y optimizar su contenido:

Las palabras clave importan en contexto. Las palabras clave siguen siendo de gran relevancia para Google, pero en lugar de escanear la página en busca de "apariencia de palabras clave", sus rastreadores ahora analizan el contexto y las palabras clave secundarias relacionadas que comparten la intención del buscador.


Los títulos, metadescripciones, atributos ALT, etiquetas H1 y URL siguen siendo importantes. Incluya palabras clave específicas y relevantes en estos elementos.


Aumente su experiencia, autoridad y confianza (E-A-T). Lea las pautas de calidad de búsqueda de Google para obtener orientación sobre la calidad del contenido. Google afirma, en parte, que "la cantidad de contenido necesaria para que la página sea satisfactoria depende del tema y el propósito de la página".


En resumen, establezca un proceso para producir y compartir contenido optimizado de alta calidad. Asegúrese de que todo el contenido esté escrito para humanos, pero optimizado para alimentar datos a los motores de búsqueda.


3. Las señales UX tienen un impacto en los SERP


La experiencia del usuario (UX) juega un papel importante en el rendimiento de su sitio web con los motores de búsqueda. Desafortunadamente, la experiencia del usuario depende de demasiados factores (por ejemplo, infraestructura y diseño del sitio, contenido, etc.) y a menudo es demasiado difícil de medir.


Averiguar dónde carece su sitio desde una perspectiva UX puede ser una experiencia dolorosa. Por lo tanto, algunos profesionales de SEO eligen no lidiar con eso en absoluto.

Sin embargo, si quiere ganar su juego de SEO en 2018, dominar UX es lo que necesita. Puede externalizar parcialmente las partes de diseño y del proceso.


Asegúrese de que el tiempo de permanencia y el CTR sean altos y que la tasa de rebote sea baja. Si bien estas señales han existido por algún tiempo, y Google no las usa como factores de clasificación directa, la optimización de su sitio para un alto compromiso no puede dañar e incluso podría ayudar indirectamente.


Mejore la arquitectura del sitio. La parte clave aquí es mejorar la navegación de un sitio web y asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear todas las páginas y que los usuarios puedan encontrar fácilmente la página que están buscando. El enfoque “cuanto más simple, mejor” funciona perfectamente aquí.


Optimizar para la velocidad. Independientemente de la plataforma, su sitio debe cargarse en 2 segundos o menos. La compresión de imágenes, optimizaciones de código y estructura, y servidores más rápidos ayudarán.


Atraiga a un profesional de UX para optimizar el recorrido del cliente en línea con la intención del usuario. Dado que el SEO ha evolucionado para centrarse más en el usuario, debe trabajar junto con personas de UX para proporcionar excelentes experiencias digitales en cada etapa del viaje de un cliente. En otras palabras, su objetivo es conversiones y ventas, no solo tráfico y clientes potenciales.


En resumen, la optimización UX ya se ha convertido en una parte fundamental del SEO.

Centrarse en el visitante probablemente desempeñará un papel aún más importante en el futuro (dado que Google se vuelve más inteligente y claramente mejora por el bien del usuario), y debe aprender al menos los conceptos básicos.


4. SEO móvil puede hacer o deshacerlo


Como Google está decidido a usar su índice móvil primero para clasificar y mostrar los resultados de búsqueda en todos los dispositivos, es hora de finalmente pulir su sitio web, desde el punto de vista móvil.


Desafortunadamente, aunque el movimiento de Google tiene sentido (con más del 50 por ciento del tráfico mundial generado en dispositivos móviles), hacer que su sitio funcione sin problemas tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio no es simple.

Para empezar, deberá invertir en un diseño receptivo, ya que Google lo recomienda.


También tendrá que hacer que su contenido sea coherente en dispositivos de escritorio y dispositivos móviles, y garantizar que su sitio web sea rápido y fácil de usar.

Lo que todo significa:


-Optimice su contenido para usuarios móviles.

-Acelere la velocidad de su página.

-Mejore la compatibilidad móvil.


En resumen, necesitará actualizar su juego para dispositivos móviles o se encontrará con una clasificación deficiente en Google.


5. La búsqueda por voz ya es una cosa


Aunque no creo que la búsqueda por voz revolucione el SEO en un futuro cercano, a los clientes parece que les encanta.


Northstar Research informa que el 55 por ciento de los adolescentes estadounidenses y el 41 por ciento de los adultos estadounidenses usan la búsqueda por voz.


Según Google, más del 20 por ciento de todas las búsquedas móviles son búsquedas de voz.

Dicho esto, ahora tiene sentido comenzar a optimizar la búsqueda por voz.

Específicamente, puede comenzar con estos pasos:


-Optimice el contenido utilizando lenguaje natural (es decir, más palabras clave de cola larga alineadas con la intención del buscador) y respondiendo preguntas.

-Optimice para tener fragmentos destacados.


Cree y marque la página de preguntas frecuentes (use esquemas de preguntas y respuestas).

En resumen, aunque la optimización de búsqueda por voz no es imprescindible en este momento, las optimizaciones relacionadas tienen sentido y pueden ayudarlo a adquirir más bienes inmuebles de Google.

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