• Andreina Uzcátegui @andreninauh

Contenido de valor en marketing


Contenido de valor en marketing


El contenido de calidad puede significar cosas diferentes para distintas personas.

En la vida real, no hay una definición difícil. En un caso, los lectores pueden encontrar contenido corto y enfocado que responde una pregunta específica muy valiosa. En otra, una publicación larga y detallada que presenta un punto de vista bien razonado podría ser exactamente lo que están buscando.


Si su idea de calidad depende de qué tan bien responda el contenido a la pregunta de un buscador, ¿qué tan diferente debe ser la definición para varios tipos de personas?

Para el propietario de una pequeña empresa, e incluso para algunos SEO experimentados, la subjetividad hace del SEO un objetivo móvil.


¿Qué es exactamente el contenido de calidad?


Si bien sabe lo que define como contenido de calidad, ¿Google define la calidad en la misma medida? Hay muchas dudas sobre esa pregunta, y la respuesta varía según su audiencia. Quienes son te dicen mucho sobre lo que debes escribir para interesarles.


Descubrir lo que su audiencia quiere no siempre es fácil, y su contenido no solo tiene que complacer a sus lectores, sino que también debe complacer a Google.


¿Qué hace una página de alta calidad?


Google define la alta calidad en detalles. Se desglosa en: Experiencia, autoridad, confiabilidad, contenido principal de alta calidad y una buena reputación.

Esto es lo que necesita saber:


Experiencia + autoridad + confiabilidad, o E-A-T


El concepto E-A-T no es absolutamente nada nuevo. Google ha dejado en claro sus objetivos desde el principio: entregar los resultados más útiles posibles a los usuarios.


La búsqueda semántica permite encontrar, no solo una página aleatoria que menciona palabras clave una y otra vez, sino una página llena de contenido informativo y relevante.

Tomemos E-A-T un elemento a la vez.


Pericia


Tiene que saber sus cosas. Es así de simple. El contenido creado con nada más que pelusa y palabras clave escritas por personas que no saben nada sobre la industria, su producto o su audiencia no solo es ineficaz, es un veneno.


Si contrató a un "experto" de SEO en los años 90 y él rellenó su sitio web con tonterías mal escritas, destrúyalo todo. Está mejor con un blog vacío que con basura.


¿Esto significa que tiene que escribirlo usted mismo o contratar a un escritor experto en su campo? No. Si tiene las habilidades de escritura, el conocimiento y el tiempo, puede escribir su propio blog.


4 objetivos del marketing de contenidos:


Captación: Consiste en atraer visitas a su web o blog.


Conversión: Es el proceso que consiste en lograr que el tráfico que llegue a su web se convierta en lead, dejando sus datos.


Venta: Hace que los “leads” se conviertan finalmente en clientes.


Fidelización: ¡Importante! Es cuando se logra que sus clientes actuales, clientes potenciales (leads) o simplemente visitantes, hablen bien de su marca, de sus productos o servicios.

Finamente, es necesario resaltar que es importante que utilice contenidos en las diferentes fases del llamado embudo de conversión, para atraer a clientes potenciales. Por otro lado, nunca se olvide de compartir sus datos y siempre procure aprender e indagar más, ¡esta era tecnológica cada día trae más innovaciones en el mercado!

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