• Andreina Uzcátegui @andreninauh

Importancia del marketing


(1) Ayudas de marketing en transferencia, intercambio y movimiento de mercancías


El marketing es muy útil en la transferencia, el intercambio y el movimiento de mercancías. Los bienes y servicios se ponen a disposición de los clientes a través de diversos intermediarios, a saber, mayoristas y minoristas, etc. La comercialización es útil tanto para los productores como para los consumidores.


Por otro lado, le informa sobre las necesidades y preferencias específicas de los consumidores y para el segundo sobre los productos que los fabricantes pueden ofrecer. Según el profesor Haney Hansen, "la comercialización implica el diseño de los productos aceptables para los consumidores y la realización de aquellas actividades que faciliten la transferencia de propiedad entre el vendedor y el comprador".


(2) El marketing es útil para elevar y mantener el nivel de vida de la comunidad


El marketing es sobre todo la entrega de un nivel de vida a la comunidad. Paul Mazur afirma: "El marketing es la entrega del nivel de vida". El profesor Malcolm McNair ha agregado además que "el marketing es la creación y entrega de un nivel de vida a la sociedad".


Al poner a disposición del consumidor el suministro ininterrumpido de bienes y servicios a un precio razonable, el marketing ha desempeñado un papel importante en la mejora y el mantenimiento de los niveles de vida de la comunidad. La comunidad se compone de tres clases de personas, es decir, ricos, medios y pobres. Todo lo que utilizan estas diferentes clases de personas lo suministra el marketing.


En los tiempos modernos, con el surgimiento de las últimas técnicas de comercialización, incluso los sectores más pobres de la sociedad han alcanzado un nivel razonable de nivel de vida. Esto se debe básicamente a la producción a gran escala y a los menores precios de los productos y servicios. El marketing ha hecho, revolucionado y modernizado el nivel de vida de las personas en los tiempos modernos.


(3) El marketing da empleo


El marketing es un mecanismo complejo que involucra a muchas personas de una forma u otra. Las principales funciones de marketing son comprar, vender, financiar, transportar, almacenar, asumir riesgos y estandarizar, etc. En cada una de estas funciones, un gran número de personas y organismos realizan diferentes actividades.


Por lo tanto, el marketing da empleo a muchas personas. Se estima que alrededor del 40% de la población total depende directa o indirectamente del marketing. En la era moderna de la producción e industrialización a gran escala, el papel del marketing se ha ampliado.


Este papel ampliado del marketing ha creado muchas oportunidades de empleo para las personas. Converse, Huegy y Mitchell han señalado acertadamente que "para tener una producción continua, debe haber una comercialización continua, solo entonces se puede mantener el empleo y se puede continuar con un alto nivel de actividad comercial".


(4) Comercialización como fuente de ingresos


El desempeño de la función de marketing es muy importante, porque es la única forma a través de la cual la empresa podría generar ingresos y ganancias. Buskirk ha señalado que, “Cualquier actividad relacionada con la obtención de ingresos es una acción de marketing. Es muy fácil para el contador, el ingeniero, etc., operar bajo el amplio supuesto de que la compañía obtendrá muchos dólares en volumen total de ventas. Sin embargo, alguien debe ir al mercado y obtener dólares de la sociedad para sostener las actividades de la empresa”.


El marketing ofrece muchas oportunidades para obtener ganancias en el proceso de compra y venta de bienes, al crear servicios de tiempo, lugar y posesión. Estos ingresos y ganancias se reinvierten en la empresa, lo que genera más ganancias en el futuro. El marketing debe tener la mayor importancia, ya que la supervivencia misma de la empresa depende de la efectividad de la función de marketing.

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